主页 > 要闻> 实时热点

2016天猫“双十一”交易额破600亿 线上线下之路能否打通?

摘要 早上8点,2016年天猫“双十一”交易额超619亿元。除了促销之外,双十一也被它们被赋予了更多新的使命:用互联网较低的试验成本和密集的用户,来测试目前这些电商平台能触达的更大想象空间。

第一白银网11月11日讯 2016年是天猫双十一第八年,根据今天早上8点数据,2016年天猫“双十一”交易额超619亿元,看来破千亿也是时间的问题。促销之外,双十一也被它们被赋予了更多新的使命:用互联网较低的试验成本和密集的用户,来测试目前这些电商平台能触达的更大想象空间。

2016天猫”双十一“狂欢节

2016天猫”双十一“狂欢节

在2016天猫“双十一”盛宴中,各家电商平台如今以越来越丰富丰满的姿态参与其中,从目前各家的举动来看,今年的双十一是线上线下的打通试验,也是内容驱动电商的集中探索。问题随之而来:一是线上线下的打通究竟能产生怎样的化学反应?二是内容究竟能帮助电商的“天花板”再抬高多少?

线上线下打通已叫嚣许久,但大众依然将这种打通停留在线上下单、线下取货的机械印象中,在电商的人口红利即将消失殆尽的当下,电商平台也都在琢磨究竟应该怎样实现真正意义上的“打通”。

据阿里方面介绍,今年双十一期间,天猫将会有超过100万商家进一步实现线上线下的打通,而这个数字,在去年是18万。天猫将会把全渠道的运营数据开放给商家,包括覆盖全渠道的商品通、服务通和会员通都将成为商家的标配。

而这里提到的“进一步实现线上线下的打通”,并不是将线上线下简单对接,而是基于阿里整个生态的大数据,从产品推荐、搜索、新闻源、社区中用户生成的内容、愿望清单等各个维度的数据进行分析,然后向个人用户实现个性化推荐,阿里集团副总裁靖捷预测,“预计今年双十一期间将产生超过35亿个个性化页面。”

而作为阿里的最佳盟友,苏宁线下门店除了承担双十一期间商品售后及退换货的功能,其作为线下渠道也早已不再是单纯售卖家电3C的电器店。苏宁生活广场加入了母婴类红孩子、进口超市等,更注重在双十一吸引消费者从“宅”到“逛”的过程;直营店专注三四级市场、尤其是农村消费市场;而苏宁小店以小区为单位,解决最后100米送货问题,未来还将与各大便利店进行合作。

据悉,11月3日,仅北京地区线下60家苏宁易购门店、21家直营店,单天销量3.6亿元。苏宁云商营销总部副总裁田睿认为,所谓新零售,即线上线下互联的零售,未来不是只有线下,也不是只有线上,借助线上线下的多场景体验,新零售将在今年全面逆袭纯电商。

而国美在线透露今年双十一在线下门店和即将开设的2000家线下加盟店,将打造场景式电商的高科技样板间,通过VR和智能家居结合,实现用户在线上线下不同场景下自由切换。

京东此次双十一强调“理性消费”,与阿里对台的意味明显。而此前沃尔玛3.36亿元战略投资新达达,也让京东拥有了一个超级强大的海外盟友。本次双十一,也将是沃尔玛首次与京东并肩,联合参战双十一,沃尔玛山姆会员店和全球购旗舰店都将入驻京东平台,而沃尔玛线下的20余家购物广场也将入驻“京东到家”,双方还将联手启动为期10天的“全民开放日”。

如果说美团王兴一再强调中国O2O已经进入下半场,那么中国电商的下半场,将以线上线下打通作为重要里程碑,去琢磨如何不依赖人口红利,而是依赖技术、服务、新的增长模式来增进新的增长。

74

相关阅读

  • 2016天猫“双十一”创交易记录 “双十一”受益股备受关注

    2016年是天猫“双十一”购物节的第八年,今年“双十一”期间交易额屡破记录,而券商对消费类股关注度明显提升,在“双十一”受益股中,共有29只个股获券商给予“买入”或“增持”等看好评级家数超10家。

    2016-11-11
  • 巴基斯坦捐赠大米 网友称真是巴铁

    一架巴基斯坦军用运输机满载着巴基斯坦人民的爱心,飞越千山万水,徐徐降落在天河机场,机上满载着巴基斯坦政府捐献给我省灾区的首批22吨大米。有网友表示真是巴铁,中巴友谊万古长青。

    2016-08-25
  • 高龄津贴政策出台 26个省份推出养老补贴

    据最新统计,为健全我国老年人福利制度、提升老年人生活质量,全国已有26个省份出台高龄津贴政策。

    2016-08-25
  • 滴滴司机再遭公众质疑 4公里花费近两千元

    家住北京市的温先生反映,他下班打车回家。下车后,司机没有关闭订单,短短4公里的路程,温先生无缘无故被收了1728.1元。滴滴回应称系司机未及时结束订单,将予以退款,如果系故意扣费将予以封号处理。

    2016-08-26