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“带货女王”张大奕网红效应失灵如涵上市5日股价腰斩
文/小鱼儿 来源:第一白银网 04-15 19:55
摘要 “网红电商第一股”如涵上市首日即遭遇破发,其7.85美元/ADS收盘价较12.5美元/股发行价大幅下挫37.2%。如涵这一跌幅却刷新了此前由盛世乐居(SSLJ.O)创造的28.2%的跌幅纪录。

第一白银网4月15日 张大奕,一个模特出道又晋升“带货女王”的头部网红,可以半小时创造过亿的淘宝店销售记录,也可以助力如涵控股(下称如涵,RUHN.O)获得阿里巴巴(BABA.N)青睐。然而,尽管如涵已登陆美国纳斯达克,并与张大奕在华尔街敲响了钟声,但二者却未能赢得资本市场的掌声。

美东时间2019年4月3日,“网红电商第一股”如涵上市首日即遭遇破发,其7.85美元/ADS收盘价较12.5美元/股发行价大幅下挫37.2%。尽管互联网行业估值泡沫破裂令“虚胖”的中概股上市首日破发成为普遍现象,但如涵这一跌幅却刷新了此前由盛世乐居(SSLJ.O)创造的28.2%的跌幅纪录。

“带货女王”张大奕网红效应失灵如涵上市5日股价腰斩

公开资料显示,目前如涵的主营业务包括网红孵化、网红电商和网红营销,是阿里巴巴唯一入股的MCN(实现商业稳定变现的一种多频道网络产品形态)机构,持股比例为7.5%,位列第四大股东。如涵创始人、董事会主席冯敏持股比例为25.7%,投票权达50.1%;首席营销官张大奕则间接持有如涵13.2%的股份,不过投票权仅为2.7%。

截至2018年12月31日,如涵共签约113名网红,其中包括三名顶级KOL(关键意见领袖)和七名成熟KOL,自有网店数量91家,粉丝总量达1.48亿人,已成为国内最大的电商网红孵化与营销平台。

不过,相比如涵上市首日在微博(WB.O)掀起的红包狂欢,其股价破发之后却令外界对网红模式的质疑声不绝于耳。其中,直戳该公司运营模式痛点的观点来自北京普思投资董事长王思聪。

在后者看来,在如涵持续亏损的情况下,“其费用支出莫名其妙,特别是高达1.5亿元的营销费用”。此外,公司业绩过度依赖张大奕,而签约过的百名网红却又无法复制“张大奕”。他认为,如涵的业务模式没有被验证成功。

面对公司上市首日即遭遇破发的境遇,如涵对外表示,“基本面并没有发生任何变化,且随着国家减税等利好释放,公司业绩有确定性的提升空间。同时,公司的主要股东、管理层和KOL均表示对未来充满信心,也相信市场会很快修复上市首日的跌幅。”

但截至美东时间2019年4月11日收市,上市仅7天的如涵6.26美元/ADS收盘价较发行价仍大幅下挫49.92%,较2个交易日前创出6.03美元/ADS低点仅微涨3.81%。而其34.8亿元(5.18亿美元)的市值,也仅比获得阿里巴巴3亿元投资后30亿元的估值多出4.8亿元。这也意味着,3年来阿里巴巴在如涵身上的年均投资收益仅为5.33%。

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