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2.2亿人单身?庞大群体催生单身经济!“单身狗”们花钱只为取悦自己?
文/Topaz 来源:第一白 银网 02-14 18:57
摘要 2月14日是西方的情人节,但随着地球村的不断发展,我国也兴起了过情人节的惯例。单身的你看到这里是不是有点戳心窝子?别担心,今天小编不虐“狗”,想给大家说一说我国近年来的单身经济。

2月14日是西方的情人节,但随着地球村的不断发展,我国也兴起了过情人节的惯例。单身的你看到这里是不是有点戳心窝子?别担心,今天小编不虐“狗”,想给大家说一说我国近年来的单身经济。

全国单身群体约2.2亿人 其消费趋向呈现出新的特质

日前,国金证券消费升级与娱乐研究中心发布报告指出,年轻的单身群体正成为未来中国消费趋势变化的重要风向标。而从消费特征来看,寻求便利、悦己、精神寄托和自我提升是这一群体的主要消费方向。

报告将1985-1995年出生的未婚人群定义为研究对象,发现单身群体以自我消费和自我表达为主。作为单身群体,由于没有家庭压力和负担,在消费过程中完全以自我为核心,消费动机基本都以自我需求为导向。

2.2亿人单身?庞大群体催生单身经济!“单身狗”们花钱只为取悦自己?

有调查数据显示,2017年全国单身人群达2.2亿人,占总人口15%左右。

单身群体主要位于一线城市,TMT行业(Telecommunication, Media, Technology, 即电信、媒体和科技)成“重灾区”。

29.7%和26.4%的单身青年们分别散落在一线和新一线城市。 从所在行业来看,无论男女,不出意外地都由TMT行业拔得头筹,25%的男性单身和 16%的女性单身集中在TMT相关行业。值得一提的是,30%的单身男性从事技术相关职业。

2.2亿人单身?庞大群体催生单身经济!“单身狗”们花钱只为取悦自己?

调研发现,除了在一线城市新一代消费者月收入在 1万-2万元区间内占比较高之外,伴随城市等级的降低,3000-6000元月收入的占比越来越高。月入6000- 8000元上下可能是85-95 年单身年轻人更为确切的收入情况。

85-95单身群体,基本处在初入职场或是面临首次重大职级变动的阶段。他们的消费需求将伴随收入增长而逐步提升。

单身群体消费特点:方便、悦己、寄托、未来

报告将单身群体消费特征总结为:花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托、花钱买未来四点。

花钱买方便:调研数据显示,85-95年龄段人群,接近六成都为公司白领,只有极少部分人在机关或政府部门工作,工作日自由可支配的时间受限制。因此,这一群体在购物方式和渠道的选择上发生着根本性的变革 ,更愿意为便利买单,而不再是单纯为了便宜。

2.2亿人单身?庞大群体催生单身经济!“单身狗”们花钱只为取悦自己?

花钱为悦己:悦己型消费体现为“好看的皮囊+有趣的灵魂”两方面。其中,“好看的皮囊”不仅限于购买服装、化妆 品等完善自我 外表形象 的消费方向,同时也囊括了在日常消费过程中,为一切具备强设计感、“高颜值”属性产品买单的消费行为。而为了让生活丰富精彩,旅行、娱乐、良好的居住环境等都是现在年轻人的消费方向。

2.2亿人单身?庞大群体催生单身经济!“单身狗”们花钱只为取悦自己?

花钱买寄托:单身青年们在一部分消费中实际上还是在为自己寻找一个精神寄托,可分为社交型和虚拟型两种,最典型的即为宠物和游戏。

此外,粉丝经济大行其道也反映出年轻一代在新时代背景下的情感选择。他们通常在虚拟的世界里获得满足,例如游戏、追星,这样可以更简单地获得情感的满足。

2.2亿人单身?庞大群体催生单身经济!“单身狗”们花钱只为取悦自己?

花钱买未来:“及时行乐”之外,年轻人对职业教育的需求同样很大。85后-95后这部分人群,涵盖了初入职场到职级晋升的阶段。在整体受教育程度快速提升,普通高校毕业生人数骤增,就业竞争压力加大,时代变化发展加速, 专业对口率下降的大背景下,对于初入职场的年轻人,他们希望能获得更多学习的机会 和成长的空间;而面对晋升的年轻人,在保障职业技能具备高水准的同时,则更加需要提升自我竞争力,以满足企业要求和提升自我价值感。

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关键词: 中国经济

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